北京家和家美红木第一城以文化营销提升竞争力

红木浅刻

中国质量新闻网  2014-06-30 09:18:16

北京家和家美红木第一城以文化营销提升竞争力

培育国内知名红木家具市场

    □ 本报记者 郑建玲

    以“器以载道”为主题的当代中国红木家具文化推进大会，6月28日在北京家和家美红木第一城举办，吸引了业内知名红木家具制造商的参与，也使家和家美红木第一城这个刚刚成立一个月的红木专业市场进入了公众的视线。

    家和家美红木第一城领军人田耕说，文化营销是家和家美开拓市场营销的核心竞争力，希望通过组织参与与红木有关的活动、产品展示、拍卖等，传播红木文化。今后，家和家美红木第一城还要引进书法、绘画、篆刻、诗词、戏曲、陶瓷、花卉等与红木文化有关的产品，加大文化营销力度。

    据悉，中国红木家具文化推进大会是中国家具协会6月25日～30日在北京举办的“第二届当代中国红木家具文化周”活动的重要组成部分。

    于5月28日开门迎客的家和家美红木第一城，位于北京朝阳区十八里店乡吕营村，它占地面积近10万平方米，是北京乃至长江以北最大的红木专业市场，以“中国红木、北京卖场”为定位，突出“作派汇聚、品牌荟萃、工厂直销、原创原产原设计”特色。目前，它已吸引了元亨利、佐丹诗、明清宝典、山中古典等知名红木家具品牌的进驻。

    吕营村具有50年的红木生产历史，是外地红木产品集散地，有近千家前店后厂红木家具生产商。为整合这里的资源，为国内仙作、东作、深作和苏作红木产品进京搭建平台，培育国内知名红木家具市场，在中国家具协会和朝阳区十八里店乡政府等有关部门的大力支持下，家和家美红木第一城孕育而生。

    田耕认为，北京目前的红木家具市场经营业态和营销方式存在低、散等问题，与红木的卓越品质和尊贵品格不相适应，如有的卖场推出销售抽奖活动，反而不利于红木家具的销售。红木家具以材真、艺精、形美、韵厚独占家具市场鳌头，因全球范围内紫檀、花梨、红酸枝等红木资源的奇缺而价格昂贵，这也使得它在艺术欣赏、收藏、传承、保值等方面所具有的功能超过了一般家具意义上的使用功能，也决定了红木家具不可能实现普及化使用。基于这样的现状，家和家美红木第一城把专业化、品牌化发展放到了重要位置，对进驻者设置了高门槛，即必须是真正的红木方可入城。同时提倡把精湛的红木技艺文化内涵影响延伸到其他实木材料家具制造中。2013年以来，南方一些企业提出了新中式家具概念，这是值得称道的创新。在5属8类33种红木材料之外，还有大量的硬木类资源，以古典风格、传统技艺相结合，生产出高精尖的家具产品，满足社会大众的需求，这也是家具产业整体提升的发展方向。而红木家具自身的发展，一定要着眼于稀缺资源加精湛的传统技艺和文化，把产品质量和风格做到极致。

    北京家和家美红木第一城的主办者家和家美市场有限公司，曾荣获北京十大商业品牌服务创新奖等荣誉，并在业界首开家具免费送货、不满意就退货等营销风。2000年12月26日，该公司还参加了中国首次走私飞机拍卖会，竞拍成功俄制图-154飞机，轰动国内外。拥有优秀企业团队、企业文化和品牌美誉度的家和家美市场有限公司，力争通过文化引领，使家和家美红木第一城成为北京乃至全国红木家具消费者、爱好者、寻宝者和收藏者梦想成真的地方。《中国质量报》